Florbalová image a design

Dávno jsou časy, kdy jsme v reklamě na jeden ze západních nápojů mohli slyšet a vidět slogan: „Image je na nic, následuj svůj instinkt a poslouchej svou žízeň“. Turbulentní změny ve společenských hodnotách zasáhly i florbalovou komunitu.

Image, to je to, oč tu běží, florbalisty a florbalistky nevyjímaje. Nutno podotknout, že marketingová nabídka na tuto poptávku kvantitativně reaguje rychle a jasně. Trh dnes nabízí florbalistům všelijaké zlepšováky jejich outfitu. Samozřejmě krom standardního dresového kódu jsou to vylepšováky typu čelenky, potítka, stylingová sportovní obuv, různé rukávy atd. Chybět samozřejmě nemůže ani styling vlasového porostu, ale to už zabíháme do sektoru kadeřnických služeb. florbal má v těchto aspektech oproti jiným sportům svou výhodu. Hokejisté pod systémem chráničů a pod přilbou zase tolik na očích nejsou, fotbalisté mají zase devízu v tom, že jejich sebevylepšení se ztrácí v davu, anebo hold může zaúřadovat i nepřízeň počasí a vnější obal trošku rozmazat.

Je třeba uvést, že se bavíme nejen o ženských kategoriích, ale převážně o těch mužských počínaje kategorií dorostu až po muže. Zástupci veteránů prominou, tam už možná totiž není ani co vylepšovat. Děvčata určitě mají své rituály, jednu dobu byl k nepřehlédnutí tým žen FBC Ostrava. Stejné čelenky všech slečen byly poznávacím znamením tohoto extraligového týmu. Nejinak tomu je ale je i zahraničí, jak potvrzují slova švédského internacionála Milana Tomašíka, který však potvrdil menší rozdílek. „Možná je odlišnost v tom, že polovina lidí má delší vlasy a nosí vlny jako Brand Walsh, myslím toho z Beverly Hills 90210. Jinak nic extra, klasicky jde o čelenky, potítka, potom třeba speciální rukávy, co nosí Ohman nebo Wallgren.“

To florbalový design jde ruku v ruce s předešlou analýzou. Předkládat toto slovo do mateřské češtiny není jednoduché, lze však třeba zmínit změnu v jeho pojímání. Dříve design sloužil jako nástroj k tomu, aby i obyčejné věci měli nádech estetické výlučnosti. A dnes? Formální využití florbalového náčiní je prakticky stejné u všech značek, ale právě designová stránka produktů florbalových výrobců může hrát velkou roli v možnostech uspět na trhu. Florbalové hole lze dnes pořídit v různých desénových úpravách a barvách. Marketing stojí a padá s možnostmi prodat věc výjimečného designu. A co si budeme nalhávat, u běžného spotřebitele, jehož možnosti výběru jsou dnes neomezené, může právě tento faktor rozhodovat.

Vytvořili jsme si tak orná pole pro to, abychom postupně nakousli i oblast florbalových produktů, možnostech jejich využití a i správnosti jejich používání. Faktem totiž může být i situace, kdy designově ideální věci nemusí být tím pravým ořechovým pro daného uživatele.